LA RED 2.0 SE UNE A TURISMO 2.0:
EL PLAN VALORADO EN CINCO MILLONES PARA ATRAER NUEVOS VISITANTES A FILADELFIA
El Alcalde John F. Street presenta una nueva estrategia de medios dirigida a los viajeros perspicaces
FILADELFIA, 11 de Febrero de 2007 - El honorable alcalde de Filadelfia, John F. Street, anunció la creación de un plan que costará cinco millones de dólares y durará dos años, que promoverá a la ciudad primordialmente a través del poder de los nuevos medios y la Red 2.0. La campaña llamada uwishunu™ (se lee en inglés you-wish-you-knew y significa en español Te encantaría saber) incluirá blogs, podcasts, sitios en internet de orden social, sitios en la red para compartir fotos y videos, información publicada en la red y testimonios que corran la voz sobre la nueva Filadelfia. La campaña implica la inversión más grande realizada por una ciudad en Los Estados Unidos en un esfuerzo de mercadeo centrado en medios novedosos.
Blogging on uwishunu
Photo courtesy of uwishunu.com
A solo un año de haberse creado, las metas del novedoso esfuerzo de mercadeo para Filadelfia son:
- Revelar el lado contemporáneo y no convencional de Filadelfia y mostrar a la ciudad como un destino urbano y de moda apropiado para la clase creativa.
- Crear un impacto positivo en la calidad de vida de Filadelfia a través de un aumento del turismo de nuevos viajeros urbanos, captando la atención de internautas regulares.
La Audiencia
La campaña uwishunu™ ha sido creada para atraer a una audiencia global tanto de jóvenes como adultos conteporáneos conocedores de la última tecnología y con interés por viajar. Basada en psicogramas en oposición a la promoción tradicional, la campaña esta dirigida a los aficionados de sitios como: YouTube (sitio en internet que presenta videos caseros), MySpace (sitio en internet para conocer gente en información general), Second Life (una sociedad en línea que permite socializar e intercambiar ideas), Flickr (sitio en Internet que permite intercambiar fotografías), equipos celulares de multi-funciones y conversaciones en línea.
A su vez, esta iniciativa esta diseñada para personas a las que le gusta uwishunu™, brindando así acceso a herramientas de internet propias de la campaña. Engrana un estilo para viajar y vivir particulares, tal como lo hacen las campañas tradicionales de mercadeo Greater Philadelphia Tourism Marketing Corporation, GPTMC (Corporación del Mercadeo del Turismo de Filadelfia) Philly’s More Fun When You Sleep Over® (Filadelfia es más divertida cuando pasas la noche), Boundless Philadelphia™ (Filadelfia sin fronteras ) y Philadelphia – Get your History Straight and Your Nightlife Gay® (Filadelfia, conoce tu historia y disfruta de su vida nocturna).
El nombre de la campaña, uwishunu™ (Te encantaría saber), se debe a que a todos los viajeros “les encantaría saber” dónde encontrar las actividades más interesantes para hacer, los mejores sitios donde comer, las tiendas más exclusivas donde comprar y enterarse de cualquier otra experiencia novedosa y diferente que les esté esperando en la ciudad. Los viajeros confían en la palabra-de-boca-en-boca y la veracidad de la información, por eso, uwishunu™ actúa como un medio que corre la voz de detalles para hacer del paseo uno inolvidable, gracias a recomendaciones de los habitantes de Filadelfia.
Razones para invertir
“En Enero de 2006, convoqué a lideres en las áreas de turismo, negocios, cívica, artes y cultura a una cumbre de hospitalidad para identificar la mejor inversión que la ciudad pudiera hacer para capitalizar el ímpetu de Filadelfia hacia un crecimiento futuro,” comentó el alcalde de Filadelfia John F. Street. “Esta campaña es una inversión no un gasto, ya que servirá de apoyo para generar empleos, impuestos e ingresos a la ciudad y ayudará a mantenernos competitivos.”
Uwishunu™ es una parte de la estrategia de largo plazo para atraer visitantes que deseen residir en la ciudad, iniciar un negocio ó venir de visita,” dijo Meryl Levitz, Presidente de GPTMC. Uwishunu™ se comunica con una fuente potencial de visitantes en su mismo idioma. La gente que estamos buscando atraer con esta iniciativa se caracteriza por tener el deseo de sentirse como un “local” y formar parte de la experiencia del habitante de la ciudad.”
El Blog
La Corporación Greater Philadelphia Tourism Marketing, ha completado la primera fase del esfuerzo, la cual incluye un blog que se inició formalmente el 5 de Enero de 2007. La razón para utilizar un blog es porque funciona como una conexión central, globalmente accesible para la campaña que permite que muchas voces de Filadelfia cuenten la historia de la ciudad comparada a la “voz única” de un sitio de internet tradicional. El blog también le brinda a uwishunu™ un hogar acorde con su estilo y contenido, diferente al exitoso gophila.com de The Greater Philadelphia Tourism Marketing Corporation.
Uwishunu.com hace su debut con 32 contribuyentes que han escrito casi 200 blog posts en ocho categorías variadas, tales como: venta al detal, restaurantes, arte, vida nocturna, actividades y música. De acuerdo al sitio de control de blogs Technorati, el sitio uwishunu.com ya ocupa el lugar 216,000 (doscientos dieciséis mil) de los mejores blogs del mundo entre casi 63 millones de blogs que el sitio de control analiza. A la fecha, han habido 6,914 (seis mil novecientos catorce) visitantes únicos al sitio de Internet, con un promedio de 242 visitas al día.
Los residentes de Filadelfia que se encuentran informados de todo lo que sucede en su ciudad, está invitados a compartir sus conocimientos, convirtiéndose en contribuyentes de uwishunu.com. En el blog, pueden compartir sus fotografías, videos y pensamientos utilizando su propio celular o equipo de computación.
Eventos del Primer Viernes
Una serie de eventos se llevaron a cabo entre Octubre y Diciembre (6 de Octubre, 3 de Noviembre y 1ro Diciembre) para invitar a la gente a visitar el portal uwishunu.com y reclutar contribuyentes para el blog. El Viernes 5 de Enero de 2007, The Greater Philadelphia Tourism Marketing Corporation lanzó oficialmente el proyecto en el F.U.E.L. Collection, que ahora sirve de hogar a artistas del círculo artístico de Filadelfia y que una vez fue conocida como la casa de aquel programa de televisión MTV (cuyo nombre no podemos mencionar por razones legales) localizado en la Calles número 3 y Arch.
Investigación sobre Hotelería
The Greater Philadelphia Tourism Marketing, GPTMC, ha llevado a cabo una investigación en línea centrándose en detalles de la estadía en un hotel que atraería a un viajero prototipo de uwishunu™. GPTMC, está recolectando experiencias vividas sobre viajes y estadía en hoteles (no paquetes de hotel) diseñadas a atraer al viajero prototipo de uwishunu™. Dicha recolección lleva el nombre de New Ways To Stay (Nuevas opcioness de hospedaje) y sus detalles serán anunciados durante los primeros meses del año.
Mercadeo
La red 2.0 (WEB 2.0) le proporciona a Filadelfia una audiencia global para esta iniciativa. El blog es el primer paso y es accesible desde cualquier parte del mundo. El portal wishunu.com será promovido a través de medios generados por consumidor en línea, anuncios en línea y tecnología de teléfonos celulares, incluyendo mensajería de texto y aplicaciones de conexión remota.
Se usarán medios tradicionales de publicidad para apoyar la campaña en la red 2.0 de uwishunu™. Durante los primeros meses del año se podrán apreciar inclusiones publicitarias y un programa de anuncios clasificados en periódicos semanales alternativos y publicaciones de negocios en Nueva York; Providence, Rhode Island, Baltimore, Maryland, Washington, D.C.; y Boston. Para fortalecer el esfuerzo, se desarrollará una publicidad menos tradicional, haciendo uso de afiches en espacios exteriores y artículos promociónales de uwishunu™ en concurridos clubs nocturnos y bares de moda.
Adicionalmente a su enfoque en este nuevo medio en línea social, el departamento de comunicaciones de The Greater Philadelphia Tourism Marketing Corporation, continuará revelando la “nueva” historia de Filadelfia a los medios tradicionales cuyos lectores residan en comunidades universitarias y centros urbanos.
Estrategias de mercadeo de The Philadephia Convention & Visitors Bureau - PCVB
The Philadephia Convention & Visitors Bureau, PCVB (El Departamento de Convenciones y Visitantes de Filadelfia) llegará a los residentes urbanos a través de mercadeo por Internet e impreso distribuidos en mercados internacionales claves como Europa Occidental incluyendo: el Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Holanda, España, Asia y los Países Escandinavos.
The Philadephia Convention & Visitors Bureau, PCVB, animará a empresas virtuales altamente populares y especializadas en viajes a incluir a uwishunu.com en su sitios de Internet. Habrán mensajes estratégicamente colocados en páginas destacando a Filadelfia, tales como lastminute.com, travelocity.com y deckchair.com. Y, por primera vez en la historia, aparecerán mensajes en compañías de reservaciones en línea a través de Asia (zuji.com) y Escandinavia (restferber.com), extendiendo así el alcance de mercadeo de la ciudad a nuevos y emergentes mercados internacionales.
Otras iniciativas incluyen la promoción de uwishunu.com en sitios en línea especializados en viajes tales como sta.com, un sitio muy popular orientado hacia los estudiantes, al igual que sus STA oficinas de viajes al detal; dazeddigital.com y su publicación impresa “Dazed and Confused” en el Reino Unido; y sitios en la red de orden social. El mercadeo incluirá tazas de café, manteles de mesa y protectores de pantallas en más de 90 (noventa) sitios de la cadena Cafes-internet Republic por todo el Reino Unido.
Adicionalmente, uwishunu.com será presentado en la pagina principal de philadelphiaUSA.travel y en sus sitios en línea internacionales especificados por país.
A través de estrategias publicitarias y estableciendo una imágen promocional The Greater Philadelphia Tourism Marketing Corporation, GPTM (La Corporación de Mercadeo del Turismo de Filadelfia) ha logrado que Philadelphia and The Countryside™ (Filadelfia y sus alrededores) se convierta en un destino primordial en el país, lo cual beneficia a las inversiones promoviendo la vitalidad de la economía general de la región. Para mayor información acerca de cómo conocer Filadefia visite la página www.gophila.com o comuníquese al teléfono (800) 537-7676, Independence Visitor Center (Centro de Visitantes de la Independencia) ubicado en el Independence National Historical Park (Parque Nacional Histórico de la Independencia).
Nota para los Editores: si requiere fotografías de alta resolución de Filadelfia (The Great Philadelphia), visite la galería fotográfica en la página www.gophila.com/pressroom. En el pressroom también podrá subscribirse al RSS para recibir noticias actuales de temas de interés, como: ¿Qué hay de nuevo? (What’s New), restaurantes, eventos especiales, viajes de según la temporada, paquetes hoteleros y datos de investigación sobre el turismo en Filadelfia.
CONTACTO:
Joe Grace, Mayor’s Press Office
(215) 686-6212
Anthony Malerba, GPTMC
(609) 922-3537, anthony@gptmc.com
Ellen Kornfield, PCVB
(215) 636-3471, ellenk@pcvb.org
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